明日前瞻：谁将继任拉布布之位？

今日快评：谁将继拉布布之后崛起？

“泡泡玛特以泡泡玛特为代表，凭借对年轻消费需求的精准把握，以及独特的文化影响力，将东方创意融入全球潮流之中，B体育链接。”——河南日报评论员 李晓星

在郑州正弘城商场的室外街区，星愿小镇、甜蜜邮局、马卡龙时刻等元素吸引了众多“追星族”。这里，泡泡玛特新IP“星星人”系列的主题展成为热门打卡地，B体育官方。这些玩偶虽非传统意义上的美，却因创意造型和毛茸茸的质感而备受喜爱。泡泡玛特成功的盲盒营销，以及限定款和联名款，让热衷于收藏的年轻人无法抗拒。

泡泡玛特之所以能在全球走红，不仅因其盲盒的惊喜感，更因其抓住了文化崛起的时机。随着我国经济实力的增强，文化自信也在提升，潮玩成为文化载体。泡泡玛特等中国企业，精准捕捉年轻人消费需求，以独特的文化穿透力，将东方创意融入世界潮流版图。当全球年轻人排队购买中国潮玩，当拉布布成为跨文化交流的新名片，泡泡玛特从一个代工厂走向原创，从制造迈向创造，用一个个潮玩IP向世界证明：中国不仅能制造好产品，更能创造好文化。

市场数据印证了这一趋势。泡泡玛特2025年第三季度整体收益同比增长245%—250%，其中海外收益同比增长365%—370%，中国收益同比增长185%—190%。

行业分析师认为，拉布布的爆火离不开稀缺性、二级市场炒作、抢购潮、情绪刺激等因素。然而，随着市场上存货数量增加、消费者对黄牛的厌恶情绪上涨，其上行空间正在接受市场检验。数据显示，含拉布布在内的怪兽系列产品在2025年上半年为泡泡玛特贡献了约35%的总营收。那么，泡泡玛特下一个爆款IP又将是谁？据报道，泡泡玛特新IP“星星人”系列有望在2027年为泡泡玛特贡献8%的销售额。这让人不禁思考，“星星人”能否成为下一个拉布布？有分析师认为，拉布布和“星星人”将在未来长期充当营收主引擎和副引擎的角色，帮助泡泡玛特穿越商业周期，成为长青潮玩公司。

不管看好还是看衰，内容赋能或许是破局关键。近年来，泡泡玛特除了明星合作、艺术家联名外，还将目光投向内容生态建设。一旦潮玩公司通过电影、漫画、游戏等文化作品进行二次创作，拥有故事支撑的潮玩IP将极大延长其生命周期。就像HelloKitty、芭比娃娃、史努比等经典IP，它们虽无稀缺属性和盲盒刺激，却在文化、娱乐领域长盛不衰。这种以内容为抓手赋能IP的成功路径，将成为泡泡玛特摆脱“生命周期质疑”的可行方案。

短期增长看销量，长期生命看内容。内容建设关乎品牌生命力，更涉及深层文化塑造。如何维持市场热度，如何让潮玩IP从网红走向长红，泡泡玛特还有很长的路要走。